New BBC logo 2021 W1A

תהליך המיתוג מחדש של תאגיד השידור הבריטי (BBC) בשנת 2021 עורר הדים רחבים בעולם התקשורת והעיצוב, לא רק בשל השינוי הוויזואלי עצמו, אלא בשל המורכבות המלווה את המוסד הוותיק ביותר בעולם הטלוויזיה. הלוגו המפורסם, המורכב משלוש קוביות המכילות את אותיות הארגון, עבר עדכון עדין אך משמעותי: הרווחים בין הקוביות הורחבו והפונט הוחלף ל-"BBC Reith", גופן ייחודי שפותח במיוחד כדי לחסוך בעלויות רישוי ולשפר את הקריאות בעידן הדיגיטלי. שינוי זה נועד לאחד את הזהות החזותית של כלל ערוצי ושירותי התאגיד תחת שפה עיצובית קוהרנטית אחת. ההתייחסות ל-W1A בהקשר של השקת הלוגו מוסיפה רובד של אירוניה בריטית מושחזת. W1A היא סדרה קומית מבית ה-BBC המציגה את הארגון כמבוך ביורוקרטי רווי בישיבות אינסופיות, יועצי אסטרטגיה וז'רגון תאגידי ריק מתוכן. הקשר בין המיתוג מחדש לסדרה אינו מקרי; רבים בציבור ובמדיה הבריטית חשו כי המציאות מחקה את האמנות, כאשר הדיונים הממושכים על ריווח האותיות ושינויים מינוריים בעלות של מאות אלפי ליש"ט נראו כאילו נלקחו היישר מתסריט של הסדרת הסאטירית. מעבר לביקורת, המהלך מייצג את המאבק של גופי שידור מסורתיים לשמור על רלוונטיות בעולם הנשלט על ידי ענקיות סטרימינג כמו נטפליקס ודיסני פלוס. הטמעת הלוגו החדש לא הייתה רק פעולה של אסתטיקה, אלא ניסיון לייעל את חוויית המשתמש בפלטפורמות הדיגיטליות (כמו iPlayer) ולהבטיח שהמותג "BBC" יישאר מזוהה ואייקוני גם על גבי מסכים קטנים וברזולוציות גבוהות. זהו סיפור על המפגש המרתק בין מסורת שידור ענפה לבין הצורך הבלתי פוסק בחדשנות ויזואלית וטכנולוגית במאה ה-21.

Video transcript