The Battles of the Outgoing Osem CEO
Description
Episode April 12, 2003
Original title
עובדה — הקרבות של מנכ"ל אסם היוצא
פרק מיוחד של תוכנית התחקירים "עובדה", ששודר במקור באפריל 2003, מביא אל המסך את סיפורו המרתק והמורכב של דן פרופר, מי שכיהן במשך עשרות שנים כמנכ"ל המיתולוגי של תאגיד המזון "אסם". בנקודת הזמן שבה צולם הפרק, עמד פרופר בפני סיום תפקידו כמנכ"ל, כשהוא מותיר אחריו אימפריה כלכלית שהפכה לחלק בלתי נפרד מכל בית בישראל, אך גם שובל של מאבקי כוח יצריים, תחרות אגרסיבית מול ענקיות כמו "עלית", ומערכת יחסים מורכבת עם הקונצרן הבינלאומי "נסטלה". התחקיר חושף את מאחורי הקלעים של עולם העסקים הישראלי בתקופה של תמורות אדירות. דן פרופר, שנחשב לאחד המנהלים החזקים והמשפיעים ביותר במשק, פותח צוהר אל "חדר המלחמה" של אסם. הסרט מתמקד בקרבות השיווקיים המכריעים על המדף הישראלי — החל ממלחמת החטיפים והמאבק על החומוס, ועד להחלטות האסטרטגיות ששינו את פני הצריכה בישראל. זהו דיוקן של מנהל ריכוזי וכריזמטי, שנדרש לנווט ספינת ענק בתוך שוק תחרותי וחסר רחמים, תוך שמירה על רלוונטיות בעידן של גלובליזציה. מעבר להיבט העסקי, הפרק בוחן את המתח המובנה שבין התעשייה הישראלית השורשית לבין השתלטות התאגידים הרב-לאומיים. תחת הנהגתו של פרופר, הפכה אסם מחברה משפחתית קטנה שהוקמה ב-1942 לאחד מעמודי התווך של הכלכלה המקומית, אך המכירה ההדרגתית לנסטלה העלתה שאלות נוקבות על זהות וריבונות כלכלית. "עובדה" מצליחה ללכוד את הרגעים האנושיים שמאחורי המספרים והדו"חות הכספיים, ומציגה את המחיר האישי והציבורי שמשלמים אלו העומדים בראש הפירמידה. הצפייה בפרק כיום, במבט לאחור, מעניקה פרספקטיבה היסטורית על הדרך שבה התעצבו הרגלי הצריכה והריכוזיות במשק הישראלי. זהו מסמך דוקומנטרי המשלב בין דרמה עסקית לניתוח חברתי, ומספק הצצה נדירה אל דור המנהלים שהקים את התשתית התעשייתית של המדינה, רגע לפני שהם מפנים את מקומם לעידן החדש של המאה ה-21.
Video transcript
This video has no captions on YouTube.
You can generate an approximate AI transcript from the video metadata.
Related Videos
Fact — An Israeli Journey
Credit: עובדה · אילנה דיין · קשת 12In this episode from May 8, 2018: A strange object captured by a security camera in the United States; a cluster of lights filmed over a stadium in Argentina; and a mysterious, massive object spotted in the skies of Melbourne, Australia. Additionally, we examine a disturbing image from an old family album; a bizarre reflection in a car window; and a massive structure discovered on the surface of the moon.
Cookies & Privacy 🍪
We use cookies to improve your experience
For more information, see our Privacy Policy